行業(yè)增速從16.7%下降到9.3%，只因包裝沒做到這幾點(diǎn)！

行業(yè)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇

根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)總規(guī)模為1626億元人民幣，過去五年行業(yè)增速已經(jīng)從16.7%下降到9.3%。預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)的銷量增長為小個(gè)位數(shù)，而行業(yè)增長更多靠提價(jià)。

同時(shí)，中國奶粉市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。根據(jù)歐睿和招商證券的數(shù)據(jù)顯示，飛鶴的市場(chǎng)占有率排名第一，達(dá)到13.3%；惠氏占有率排名第二，達(dá)到10.9%；達(dá)能占有率排名第三，達(dá)到10.1%。

高端奶粉銷量爆漲，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)顯著

從2018年開始，高端和超高端奶粉開始爆發(fā)，無論是國產(chǎn)品牌，還是外資品牌，諸如飛鶴星飛帆、惠氏啟賦等定位高端的品類銷量一路高歌猛進(jìn)。尼爾森研究顯示，奶粉市場(chǎng)品牌集中度不斷提高，高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展?jié)摿?，嬰幼兒奶粉品類中，超高端奶粉增速達(dá)到了60%。

深耕用戶需求，嬰幼兒奶粉包裝如何創(chuàng)新？

高端，要求原料、功能、顏值、體驗(yàn)，面面俱到。奶粉包裝目前大多采用圓筒的金屬罐包裝，包裝材料、形式單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，特別是高端化產(chǎn)品包裝的應(yīng)用體驗(yàn)還有待挖掘、提升。

雙色蓋、大IP聯(lián)名包裝、異型瓶設(shè)計(jì)……目前高端新品的包裝創(chuàng)新主要體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)上，未來包裝需要細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景打造更好的應(yīng)用體驗(yàn)，例如可以借鑒粉類包裝的創(chuàng)新案例，開發(fā)戶外消費(fèi)場(chǎng)景下應(yīng)用的便攜奶粉小包裝等。

此外，還可以針對(duì)地震等突發(fā)災(zāi)難場(chǎng)景推出特別裝。例如，日本明治嬰兒液態(tài)奶采用了耐久性高的鋼罐，將產(chǎn)品的保質(zhì)期延長至1年，因此不僅可以日常飲用，也可作為災(zāi)難時(shí)的儲(chǔ)備物資。

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